서론: 왜 지금 마케팅 특허인가?
오늘날 소비자들은 단순한 광고 문구가 아니라, 제품이 가진 기술적 차별성을 꼼꼼히 따져봅니다.
이 때문에 기업들은 앞다투어 **“특허 받은 제품”**이라는 문구를 활용하여 브랜드 신뢰와 프리미엄 이미지를 구축하고 있습니다.
그러나 중요한 질문이 있습니다.
“우리 제품도 특허를 받아 마케팅에 활용할 수 있을까?”
이 글에서는 마케팅 특허를 어떻게 확보하고, 소비자에게 효과적으로 어필할 수 있는지, 그리고 그 과정에서 변리사가 어떤 도움을 줄 수 있는지 구체적으로 살펴보겠습니다.
1. 마케팅에서 “특허 받은 제품”이 강력한 이유
소비자 신뢰 강화 → “특허 받은 기술”이라는 문구 자체가 품질 보증 효과
브랜드 차별화 → 경쟁사 제품과의 명확한 기술적 차이 강조
스토리텔링 가능 → “특허 등록된 조리법” 같은 문구는 브랜드에 법적 근거를 부여
프리미엄 이미지 → 일반 제품 대비 고급스럽고 전문적인 인상
실제로 **“특허 받은 기술 적용”**이라는 라벨은 소비자 구매 결정을 좌우하는 강력한 마케팅 무기가 됩니다.
2. 마케팅에 효과적인 특허 유형
(1) 제품의 기술 차별화 강조 – 물건 발명
예시: 기능성 화장품의 독자적 성분 조합, 새로운 구조를 가진 생활용품
(2) 제조방법의 신뢰성 강조 – 제조방법 발명
예시: 특정 온도·시간 조절로 식감을 개선한 반조리 식품, 효율적인 발효 공정
(3) 사용방법의 차별화 강조 – 용도 발명
예시: 기존 성분을 새로운 효과로 활용한 건강기능식품, 새로운 치료 목적
3. 소비자 어필용 특허, 이렇게 준비하세요 ✔️
Step 1. 제품·기술의 특허 가능성 점검
기존과 다른 기술적 차별성이 있는가?
단순한 조합이 아니라 진보성이 인정되는가?
변리사는 아이디어가 특허로 등록될 수 있는지 검토하고, 법적 언어로 구조화해줍니다.
Step 2. 마케팅 포인트 중심의 특허 전략 설계
소비자에게 어필할 수 있는 특징 → 특허 청구항의 핵심
예시: “단백질 함량 유지 + 나트륨 20% 감소 조리법”
변리사는 이를 심사 기준에 맞는 청구항으로 재구성합니다.
Step 3. 출원 → 등록 → 마케팅 적용
등록 후 다양한 마케팅 문구 활용 가능:
“특허 받은 조리법으로 만든 제품”
“기술특허 제10-XXXXXXX호 적용”
“특허 등록된 기능성 성분 조합”
4. 변리사의 도움을 받으면 좋은 이유
정확한 특허 가능성 판단
사전 검색 및 분석으로 등록 가능성 예측
거절 위험 최소화
마케팅 포인트 → 권리범위로 연결
단순 홍보 문구가 아닌, 법적으로 유효한 특허 표현으로 변환
등록 후 활용 전략까지 지원
국내 마케팅용 특허뿐만 아니라 해외 진출용 글로벌 특허 전략 설계
미국, 유럽, 일본 등 주요 시장 대응 가능
5. 체크리스트: 마케팅 특허 준비 상태 점검
내 제품의 차별화 포인트가 있는가?
해당 포인트를 기술적으로 설명할 수 있는가?
기존 특허 대비 신규성·진보성이 있는가?
소비자에게 어필할 수 있는 마케팅 포인트와 연결되는가?
변리사에게 설명할 자료와 데이터가 준비되어 있는가?
6. 성공적인 마케팅 특허 활용 사례
기능성 화장품 조성물 특허 → “특허 받은 피부 개선 성분 적용” 문구로 프리미엄 포지셔닝 성공
식품 제조방법 특허 → “특허 받은 조리법으로 만든 건강 간식”으로 차별화
건강기능식품 용도 특허 → 기존 성분의 새로운 효능 발견, “특허 받은 항산화 조성”으로 홍보
결론: 마케팅 특허는 브랜드 경쟁력의 핵심
마케팅 특허는 단순한 권리 확보가 아니라,
소비자 신뢰 확보
브랜드 차별화
시장에서의 우위 확보
라는 3가지 효과를 동시에 제공합니다.
기율특허법인은 다년간의 경험과 다양한 성공 사례를 바탕으로, 출원부터 등록, 그리고 마케팅 활용까지 전 과정을 전략적으로 지원합니다.
“특허 받은 제품”이라는 강력한 마케팅 무기를 확보하고 싶다면, 지금 바로 전문가와 상담해보세요.
특허청 홈페이지 [바로가기]
