해외상표권출원, 왜 지금 반드시 준비해야 할까요?
해외상표권출원은 해외 시장에 진출하려는 기업이라면 반드시 선행되어야 하는 법적 보호 절차입니다.
아마존, 쇼피, 틱톡샵, 쿠팡 글로벌, 미국·유럽 법인 설립 등 해외 진출이 쉬워진 만큼, 브랜드 도용과 상표 선점 분쟁도 급격히 증가하고 있습니다.
특히 최근에는 다음과 같은 사례가 빈번합니다.
해외 바이어가 상표를 먼저 출원해버리는 경우
현지 유통사가 브랜드를 무단 등록하는 경우
중국·동남아에서 상표 브로커가 선점하는 경우
이러한 리스크를 방지하기 위한 가장 확실한 방법이 바로 해외상표권출원입니다.
해외상표권출원이란 무엇인가?
해외상표권출원이란, 대한민국이 아닌 외국에서 자사의 상표를 등록받기 위해 진행하는 상표 출원 절차를 의미합니다.
상표권은 속지주의 원칙을 따르기 때문에
한국에서 등록된 상표권은 해외에서 자동으로 보호되지 않습니다.
즉, 해외에서 사업을 할 계획이 있다면
해당 국가에 별도로 상표를 출원해야 합니다.
✈ 해외상표권출원 방법 2가지
해외상표권출원은 크게 두 가지 방식이 있습니다.
1️⃣ 개별국 출원 (Direct Filing)
각 국가에 직접 상표를 출원하는 방식입니다.
✔ 미국 특허청(USPTO)
✔ 유럽지식재산청(EUIPO)
✔ 중국 국가지식산권국(CNIPA)
장점
국가별 맞춤 전략 가능
중간 사건 대응이 유연
거절 대응이 비교적 적극적
단점
국가가 많아질수록 비용 증가
절차가 각각 다름
2️⃣ 마드리드 국제출원 (Madrid System)
마드리드 제도를 활용한 해외상표권출원은 한 번의 출원으로 여러 국가를 지정할 수 있는 국제 시스템입니다.
장점
비용 효율성
관리의 편의성
출원 절차 단순화
단점
기초출원(한국 상표)에 종속
중앙공격(Central Attack) 리스크 존재
국가별 거절 시 별도 대응 필요
어느 방식이 적합한지는
사업 확장 국가, 예산, 상표 구조에 따라 달라집니다.
해외상표권출원 비용은 얼마나 들까?
해외상표권출원 비용은 다음 요소에 따라 달라집니다.
출원 국가 수
지정 상품/서비스 개수
변리사 수임 여부
거절 대응 여부
예시로,
미국 1개국 출원: 약 200~400만원 내외
중국 1개국 출원: 약 150~300만원 내외
마드리드 3~5개국 지정: 400~800만원 이상
※ 실제 비용은 케이스에 따라 달라질 수 있습니다.
해외상표권출원 시 반드시 고려해야 할 전략
1️⃣ 선출원 전략
상표는 “먼저 출원한 자”가 권리를 가집니다.
해외 진출 계획이 있다면 공개 전 해외상표권출원을 먼저 진행하는 것이 안전합니다.
2️⃣ 상품 분류 전략 (Nice Classification)
상표는 지정 상품에 따라 보호 범위가 달라집니다.
화장품 → 3류
의류 → 25류
SaaS → 42류
해외상표권출원 시 사업 확장 가능성을 고려한 지정 전략이 필요합니다.
3️⃣ 현지 거절 가능성 분석
국가별 심사 기준은 다릅니다.
미국 → 사용주의
중국 → 선출원주의 + 브로커 활발
유럽 → 식별력 엄격 심사
따라서 단순 번역 출원이 아니라
현지 등록 가능성 분석이 선행되어야 합니다.
⚠ 해외상표권출원을 하지 않으면 생기는 문제
해외상표권출원을 하지 않으면 다음과 같은 상황이 발생할 수 있습니다.
❌ 현지 판매 중 상표 사용 중단 요청
❌ 아마존 브랜드 레지스트리 등록 불가
❌ 현지 법인 설립 시 브랜드 분쟁 발생
❌ 수출 통관 보류
특히 중국, 동남아에서는
상표 브로커가 한국 브랜드를 선점하는 사례가 매우 많습니다.
해외상표권출원, 언제 진행하는 것이 가장 좋을까?
가장 이상적인 시점은 다음과 같습니다.
해외 투자 유치 직전
글로벌 쇼핑몰 입점 전
해외 박람회 참가 전
해외 계약 체결 전
브랜드가 공개되기 전 해외상표권출원을 진행하는 것이
가장 안전한 전략입니다.
해외상표권출원 성공 사례 유형
✔ 화장품 브랜드 – 중국 선점 방지
✔ SaaS 스타트업 – 미국 VC 투자 전 출원
✔ 식품 브랜드 – 동남아 OEM 계약 전 선출원
✔ 패션 브랜드 – 유럽 진출 대비 EUTM 확보
해외상표권출원은 단순 법률 절차가 아니라
사업 확장을 위한 전략적 투자입니다.
결론: 해외상표권출원은 선택이 아니라 필수입니다
해외 진출을 계획하고 있다면
해외상표권출원은 더 이상 미룰 수 없는 단계입니다.
브랜드는 기업의 가장 중요한 무형자산입니다.
이를 보호하지 않은 상태에서 해외 시장에 진출하는 것은
간판 없이 매장을 여는 것과 같습니다.
해외상표권출원은
✔ 분쟁 예방
✔ 투자 안정성 확보
✔ 글로벌 브랜드 보호
✔ 기업가치 상승
을 동시에 달성할 수 있는 핵심 전략입니다.
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