브랜드라이센스 제대로 이해하기｜수익 모델부터 계약 전략까지 완전 정리

“우리 브랜드를 다른 기업에 라이센스 줄 수 있나요?”
브랜드를 직접 운영하지 않고도 수익을 창출할 수 있는 방법, 바로 브랜드라이센스입니다.
지금처럼 브랜드 가치가 기업 자산의 핵심이 되는 시대에,
브랜드라이센스 전략은 기업 성장의 새로운 수익 모델이자, 리스크를 줄이는 지적재산 활용 방식으로 주목받고 있습니다.

오늘은 브랜드라이센스란 무엇인지, 어떻게 계약하고, 어떤 점을 주의해야 하는지 실무 중심으로 정리해드립니다.

1. 브랜드라이센스란?

브랜드를 ‘빌려주고’ 수익을 얻는 방식

브랜드라이센스는 상표, 로고, 캐릭터, 디자인 등 브랜드 자산을 제3자에게 사용할 수 있도록 허락하고, 사용료(로열티)를 받는 계약을 의미합니다.

• 라이선서(Licensor): 브랜드를 소유한 자

• 라이선시(Licensee): 브랜드 사용 권리를 부여받은 자

예를 들어,

• 패션 브랜드가 화장품 제조업체에 브랜드를 라이센스하는 경우

• 캐릭터 회사가 완구업체에 사용권을 부여하는 경우

• 유명 기업명이 프랜차이즈 업체에 사용되는 경우

모두 브랜드라이센스의 대표 사례입니다.

2. 브랜드라이센스, 왜 중요한가요?

브랜드는 사용될수록 가치가 올라갑니다

• 브랜드 수익화: 별도의 제조나 운영 없이도 고정 수익 창출

• 시장 확장: 직접 진출이 어려운 시장에 브랜드만으로 진입

• 비용 절감: 직접 운영보다 리스크와 고정비용이 낮음

• IP 자산 가치 상승: 브랜드의 외부 활용이 많아질수록 IP 평가 가치도 상승

특히 중소기업이나 스타트업의 경우, 브랜드라이센스를 통해
자체 브랜드를 갖춘 제품군을 단기간에 출시하거나, 유명 브랜드와 협업하는 전략을 실현할 수 있습니다.

3. 브랜드라이센스 계약서에 반드시 들어가야 할 핵심 조항

✅ 주요 계약 항목 정리

실무에서는 단순히 ‘브랜드를 빌려준다’는 수준을 넘어,
사용 방식과 범위에 따라 권리 침해, 브랜드 훼손, 신뢰도 저하 등의 이슈가 생길 수 있으므로 정밀한 계약서 작성이 매우 중요합니다.

4. 브랜드라이센스와 상표 등록의 관계

“브랜드 등록 없이도 라이센스가 가능한가요?”

이론상 상표 등록 없이도 브랜드라이센스 계약은 가능하지만,
실질적인 법적 보호를 위해서는 반드시 상표권 등록이 선행되어야 합니다.

• 등록 상표를 근거로 라이센스 범위를 특정할 수 있고

• 무단 사용이나 침해 시 상표권 침해 소송이 가능합니다

• 상표권 등록이 없는 경우, 계약 자체가 무효로 판단될 위험도 있습니다

기율특허법인은 브랜드라이센스 계약 전,
상표권 등록 여부 및 유사 상표 리스크까지 함께 점검해드립니다.

5. 브랜드라이센스 유형

브랜드라이센스는 그 형태에 따라 다음과 같이 나눌 수 있습니다.

독점 라이센스 (Exclusive License)

• 하나의 기업만 해당 브랜드 사용 가능

• 브랜드 일관성 유지에 유리

비독점 라이센스 (Non-exclusive License)

• 여러 기업에 동시에 사용 허용

• 수익 다각화 가능

단일 업종 라이센스

• 특정 제품군(예: 의류, 식품)만 사용

• 업종별 구분이 명확

지역 라이센스

• 특정 국가 또는 지역에 한해 허용

• 해외 진출 전략에 활용 가능

6. 브랜드라이센스 성공 사례

• 디즈니: 수많은 제품군에 걸쳐 캐릭터 IP를 라이센스

• 무인양품(무지): 동남아 시장에서 현지 브랜드와 협력

• 스타벅스: 국내에서는 SPC와 브랜드라이센스 계약 후 매장 운영

이처럼 브랜드 자산을 어떻게 활용하느냐에 따라
글로벌 확장성과 수익 모델이 전혀 달라집니다.

7. 기율특허법인이 제공하는 브랜드라이센스 솔루션

기율특허법인은 단순한 계약서 작성뿐 아니라,
브랜드 자산 보호 → 상표 등록 → 라이센스 계약 → 분쟁 대응까지
지식재산 기반 수익화 전략을 종합적으로 제공합니다.

✅ 브랜드 라이센스 계약서 맞춤 작성
✅ 상표 등록/이전/공동소유 전략 수립
✅ 로열티 구조 설계 및 수익화 자문
✅ 사용권 설정 등록 및 분쟁 대응

️ 2025년 WTR 1000 선정
️ 브랜드/IP 기반 스타트업 자문 다수
️ 기율특허법인 + 기율법률사무소 통합 운영 → 소송 대응까지 OK

✔️ 마무리하며

브랜드는 기업의 얼굴이자 자산입니다.
그리고 그 브랜드를 ‘빌려주고’ 수익을 창출할 수 있는 방법이 바로 브랜드라이센스입니다.

하지만 단순한 계약서로 끝낼 수 있는 일이 아니며,
법적 보호, 상표 등록, 사용 기준 설정까지 정교한 전략이 필요합니다.

기율특허법인은 수십 건 이상의 브랜드라이센스 실무 경험을 바탕으로,
가장 안전하고 수익성 있는 계약을 안내합니다.

지금 무료 상담을 신청하고, 당신의 브랜드를 더 크게 활용해보세요.